【文体市场面面观】帐篷搭起消费新场景

春暖花开，绿地上一顶顶帐篷成为“春日标配”。多个平台数据显示，3月份以来，露营相关搜索量和销量大幅增长。小帐篷连接吃、住、游、购、娱，搭起消费新场景，为春游经济注入新活力。

露营热源于休闲度假旅游市场的旺盛需求。近年来，凭借说走就走、亲近自然、社交互动等独特优势，露营以低成本、高自由度的特点，满足了都市人渴望自然又不想远行的心理。眼下，露营需求呈现出消费升级与个性化选择：帐篷内铺设羊毛地毯，投影仪将星空搬进森林，营地厨师现场烹饪大餐，甚至引入剧本杀、研学、瑜伽等主题体验。露营已经从单纯的户外活动演变为承载社交、教育、疗愈功能的复合型消费场景。

消费升级倒逼供给端创新。上游的帐篷工厂里，智能化生产线正将钛金属骨架与防暴雨面料编织成“移动城堡”；中游的露营地运营商，将废弃矿山改造成星空剧场，让梯田变身亲子农场；下游的消费场景更是无限延伸，“露营+音乐”“露营+咖啡”“露营+市集”，服务链不断拓展，市场进一步细分。

露营这一看似小众的休闲旅游新业态，通过供给侧的创新迭代，成为激活内需市场的生动样本。这启示我们，提振消费不妨从打造消费新场景入手，从以产品为中心转变为以场景为中心。比如，通过植入敦煌光影展、天台音乐会、国潮快闪店，盘活了北京隆福寺这座沉寂多年的老商场；通过引入剧本杀式餐饮体验，深圳南头古城从破败城中村蜕变为现代城市会客厅。每个被重新定义的空间都有可能释放惊人的经济势能。

创新消费场景不能只追求打卡式的表面热度，还要深挖消费需求。中国消费者的露营文化积淀较浅，很多人将露营视为“一次性体验”，导致复购率偏低；露营行业存在同质化竞争与低水平重复建设，产品缺乏独特定位和差异化特色，难以形成持久吸引力。破解这些问题，产业链各方需要通过精准的市场调研，深入了解消费者未被满足的潜在需求，加大研发投入，促进多业态融合，推动露营经济持续繁荣。

《提振消费专项行动方案》提出，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。露营热揭示了提振消费的深层逻辑，消费升级的本质不是价格的攀升，而是场景的进化。企业树立场景思维重构供需关系，这不仅是顺应消费升级趋势、满足人民日益增长的美好生活需要的重要举措，也是推动经济高质量发展、培育新的经济增长点的必然选择。（作者：姜天骄 来源：经济日报）